原標題：當“國補”趕上618 “購物節”成釋放消費潛力衝破口
作為電商行業最具影響力的年中年夜促，618購物節（以下簡稱“618”）已成為各年夜電商平臺和brand商家競相比賽的關鍵戰場。從5月中旬開始，主流電商平臺就已經陸續啟動本年的618相關預熱活動。
從各個平臺官宣的信息來看，本年的618年夜促展現了諸多新特點：一是多個平臺撤消滿減、疊券、“蓋樓”等復雜的優惠方法，采取“立減”的情勢促進成交；二是疊加國補后，年夜促更顯火熱。
好比，“蘋果16Pro初次參加國補”日前就登上weibo熱搜，多個電商平臺宣布該款mobile_phone的128GB版本得手價低至5499元，引發全網熱議。
中國數實融會50人論壇智庫專家洪勇在接收《證券日報》記者采訪時表現，本年各平臺摒棄了以往復雜繁瑣的疊加、滿減、門檻式紅包等弄法，不僅晉陞了用戶的消費親身經歷，也順應了當下愈發感性的消費心態——消費者越來越關注商品的品質、性價比以及售后服務，不再不難被“復雜扣頭”的促銷手腕吸引。此外，隨著直播帶貨、短視頻“種草”等內容化手腕的風行，平臺加倍重視達人和brand自播、當地批發等多場景同步助推消費，線上線下融會趨勢明顯。
蘇商銀行特約研包養究員付一夫在接收《證券日報》記者采訪時表現，本年各平臺618促銷從5月中旬陸續開啟預熱，貫穿一個多月，或是出于多方面的考量。一方面，人們消費趨于感性，促銷周包養期長，更有助于安慰多場景、多輪次的消費，晉陞復購率；另一方面，通過延長促銷時間可以緩解平臺和商家壓力，使之加倍靈活地進行備貨和物門戶送，繼而優化消費者購物親身經歷。
若何應用各類購物節激發市場活氣，釋放消費潛力？付一夫認為，從商家角度看，要充足應用618購物節，進一個步驟優化營銷戰略，例如除了傳統的扣頭、滿減外，還可以發布如消費返現、贈品、限量版商品、會員專屬福利等多種優惠包養網情勢。同時，應創新消費場景，根據分歧的購物節主題或熱點話題，創建特點消費場景，如“國潮風”購物節、“環保主題”購物節等，并更好地應用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為消費者供給更好的購物親身經歷。此外，還可以晉陞各方面服務質量，如物流、售后等，讓消費者能夠加倍安心、安心地進行消費。
洪勇表現，要通過多渠道協作，將線上線下、當地生涯、社區團購等多樣化場景有機結合，針對分歧用戶群體供給定制化的商品和服務，滿足多層次消費包養網比擬需求。與此同時，順應感性、品質、綠色消費趨勢，鼓勵brand升級與產品創新，為消費者供給更高質量、更安康、更環保的選擇。
在洪勇看來，還要共同高效的金融、物流和售后服務保證，才包養能晉陞整體消費親身經歷，進而塑造平臺和brand的口碑與長期競爭力。這樣，才幹使購物節真正成為釋放消費潛力、助推經濟內循環的主要引擎。