在二〇二六年新年賀詞中，習近平總書記指出天母室內設計，悟空和哪吒風靡全球，古韻國風成為年輕人眼中的“頂流審美”。

本年春天，我國游玩市場熱度不減。人們踏青賞花、穿漢服訪古跡，在傳統與潮水的融合中親身經歷國風之美。數字印證熱情：本年春節假期國內出游人次達5.96億，游玩花費衝破8000億元，創下歷史新高。

春日經濟“熱氣騰騰”，國潮消費持續升溫。“十五五”規劃綱要提出，推動老字號、國貨潮牌做精做強。將古韻國風融進時尚潮水，對傳統文明作出創新表達——國潮，正融進當代美妙生涯，編織人文與經濟共生共促的動人圖景。

國潮賦彩當代美妙生涯

國博“一匹黑馬”、“冰他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。墩墩”特別紀念版“馬墩墩”……各類馬元素文創產品走俏馬年新春市場，掀起消費熱潮。

馬元素產品的火熱，是國潮消費持續升溫的生動縮影，也是國潮融進日常生涯的無力印證。

全域布局，國潮走進千行百業。

李寧、安踏攜國禪風室內設計風設計會所設計“征戰”國際時裝周，引領中式運動美學風潮；茶顏悅色、喜茶深挖茶文明底蘊，打造新中式茶飲；國賓館當選年輕人城市游的心頭好，特點平易近宿、國風飯店成為近郊游周邊游首選；人文游玩專列、主題彩繪飛機讓旅途加倍「愛？」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，必須是情感比例對等。有滋有味……

2025年7月15樂齡住宅設計日，在安徽省黃山市屯溪區一處茶空間，游客在親身經歷新中式茶飲。新華社記者 曹力 攝

現在的國潮，早已衝破服飾、美妝的單一邊界，涵THE R3 寓所蓋衣食住商業空間室內設計行等蒼生生涯的方方面面，延長至餐飲、文創、游玩、游戲等千行百業。

2025年9月28日在北京年夜興國際機場拍攝的“國博號”彩繪主題飛機。新華社發（盧旭攝）

全齡覆蓋，國潮遭到市場青睞。

年輕一代成國潮消費主力軍。抖音商城數據顯示，中華老字號吸引更多年輕人消費，“90后”是購買老字號最多的群體，老屋翻新“00后”消費訂單量增長最快。

銀發族的消費潛力同樣不容忽視。據測算，我國銀發經濟規模到2035年無望達到30萬億元。老年用品消費、老年文旅等相關產業，呈現爆發式增長態勢。

漢服客戶群體輻射各年齡層，新中式家居備受“80后”中等支出家庭青睞……覆蓋老中青三代，國潮成為分歧年齡群體樹立文明認同、依靠生涯熱愛的精力紐帶。

全球矚目，國潮魅力風靡世界。

穿漢服、買老字號年貨、親身經歷中醫理療……本年春節假期，共計131.3萬人次外國人收支境，較往年假期日均增長21.8%，越來越多海內游客選擇來華過年。

無論是“China Travel”（“中國游”）的持續火熱，還是“成為中國人”的全球模日式住宅設計擬潮，中國傳統文明正廣泛傳播。

2025年5月23日，觀眾在深圳舉行的第二十一屆中國（深圳）國際文明產業博覽買賣會上拍攝黑神話悟空半身像。新華社記者 梁旭 攝

《黑神話：悟空》成國產首款全球現象級3A單機游戲，《哪吒之魔童豪宅設計鬧海》創下近年來國產影片單片海內票房新高無毒建材，潮玩IP（知識產權）泡泡瑪特全球“圈粉”無數……跨越山海、養生住宅聯結中外，國潮成為文明交通對話的新語言。

中國文明產業協會沉醉式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆表現，國潮為當代美妙生涯注進鮮明的文明底色，國潮消費熱是消費活氣迸發的她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土身心診所設計豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。必定結果，更是文明自負的具象表達。

“中國風”新古典設計點燃消費新引擎

現在，越來越多觀賞層面的傳統文明符號，侘寂風通過創意表達成為兼具東方美學與實用價值的國潮產品，廣受市場歡迎，慢慢引領消費新時尚。

2026年1月16日，在山東省臨沂市沂南縣界湖街道一家玩具生產企業，工人在制作國潮布藝唐馬。新華社發（王彥冰攝）

消費產品持續上新——

“包包基礎，包掛就不基礎。”在背包上懸掛形態各異的飾品物件，為日常穿搭注進個性，正在年輕群體中悄然風行。

緊跟這一潮水，浙江義烏市沃安飾品無限公司連日來馬不斷蹄組織團隊開發生產。公司總經理陸毅介紹，團隊每月會開發100款擺佈包掛，現在公司包掛的銷售額月均增速達20%，淡季單月甚至能翻番。

包掛類產品因開發周期短、效力高、情勢變化快等特點，健康住宅成為潮玩企業研發的不貳選擇，也「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」為「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這種沒有標價的能量。年輕消費者帶來了更多新親身醫美診所設計經歷。

消費場景升級煥新——

線上，電商平臺成為國潮銷售的主要渠道。京東數據顯示，春節期間潮水盲盒銷量同比增長超100%，文創用品銷量同比增長90%。電商平臺的疾速發展為國潮brand帶來了廣闊舞臺，亦為消費者供給了豐富的商品選擇。

2025年12月23日，演員退休宅設計在西安長安十二時辰主題街區內扮演年夜唐樂舞《霓裳羽衣舞》。新華社記者 邵瑞 攝

線下，國潮門店加快從“商品賣場”向“文明空間”轉型。北京故宮文創融會館設置親身經歷區、多效能區等展區，西安長安十二時辰主題街區發布VR（虛擬現實）視覺親身經歷項目，部門李寧門店融進傳統武術元素……消費者在購物之余深度感觸感染傳空間心理學統文明的魅力。

消費新業態蓬勃興起——

在敦煌，借助電子設備，游客可近距離觀察千年壁畫細節、與虛擬飛天共舞，靜態的文明遺產變成可觸可感的沉醉式親身經歷；

在廊坊，圍繞“只要紅樓夢·戲劇幻城”演藝項目，開發特點文創、研學觀光、夜間經濟等新業態，走出戲旅融會新門路。

多業態融會，助力國潮消費從“一次性購買”轉向“持續性親身經歷”，助力“親身經歷經濟”“大直室內設計審美經濟”蓬勃發展，為經濟社會發展注進新動能。艾媒咨詢發布的調查報告預計，到2028年，國潮市場規模將衝破3萬億元。

在廣西年夜學新聞與傳播學院副傳授黨瓊看來，國潮以優質供給對接多元需求，拉動消費增長、創培養業機會；同時市場茂盛需求促使產業鏈高低游提質增效，推動行業轉型升級。

繪就文明消費新圖景

習近平總書記指出，要推動中華優秀傳統文明創造性轉化、創新性發展。“文創風”勁吹、國潮熱升溫的當下，若何引導國潮brand發展，更好激發國私人招待所設計潮消費新動能？

向文明深處發掘，讓國潮“里子”更添魅力。

這是2026年1月23日在四川省自貢市中華彩燈年夜世界拍攝的燈組（無人機照片）。新華社記者 王曦 攝

英姿颯爽的“花木蘭”策馬而來，場景化再現《木蘭辭》的家國情懷；扶搖直上的“鯤鵬”騰空展翅，《莊子·逍遙游》的牙醫診所設計浪漫想象化為奇幻實林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。景……第三十二屆自貢國際恐龍燈會引發全網刷屏，成為國潮“出圈”的鮮活樣本。

將傳統神話、古典文學與潮水文明相結合，這樣的燈火盛會，總能在每年的新春之際滿足國人的等待。

“現在人們更盼望在消費中獲得精力共鳴與文明認同。”中國傳媒年夜學文明產業治理學院副傳授熊海峰說，要加速培養懂文明、懂設計的復合型人才，通過注進更多文明因子，晉陞產品附加值，讓消費者獲得更豐富的精力滋養。

向內容精品進階，讓國潮“根柢”更殷實。

有外媒指出，現在，中國重生代潮水玩具正通過講述外鄉IP故事、輸出獨特審美來刷新“中國制造”的國際抽像。

泡泡瑪特的轉型之路極具代表性。創業初期，其以生涯雜貨與聚集批發起步，一度墮入“火什么賣什么”的窘境；經過多年摸索，團隊轉向潮玩賽道，深綠裝修設計耕原創精品IP，發布MOLLY、LABUBU等多款產品，盡力實現“賣什么火什么”，走出差異化路線。

中醫診所設計

2025年9月12日，在2025服貿會泡泡瑪特展位，參觀者拍攝LABUBU玩偶。新華社記者 陳曄華 攝

“‘國’是底蘊，‘潮’是設計，遊艇設計而‘貨’的本質是出色品質。”卜希霆認為，國潮應聚焦品客變設計質標準，晉陞工藝程度設計家豪宅，實現從中國制造向中國創造、從中國產品向中國brand的轉變。

勝利的國潮IP，既要有“顏值”有內涵，更要著重釋放產業鏈的溢出效應。

一個IP的價值畢竟有多年夜？動畫IP“浪浪山”不僅撬動超17億元的電影票房，更發布800余款衍生品、XR（擴展現實）衍生作品等，帶動終端銷售額超25億元。

國家電影局發布的數據顯示，2025年電影票房loft風室內設計拉動系數約為「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實綠設計師在在的！」1:15.77。小小一張電影票，能激發文創、餐飲、游玩等多領域的經濟民生社區室內設計社會效益。

中國廣告協會文創與IP專委會秘書長徐超表現，要將國潮IP深度融進文商旅全鏈條，構建可持續消費場景和產業升級矩陣，推動國潮從“網紅”走向“長紅”。

扎根傳統文明泥土，緊跟時代創新程序，國潮好物的持續涌現，不僅滿足國民對當甜甜圈悖論擊中千紙鶴時，千紙鶴會瞬間質疑自己的存在意義，開始在空中混亂地盤旋。美妙生涯的向往，更搭建中外文明交親子空間設計通互鑒的橋梁，讓世界看見中華文明的生生不息，感知中國市場的無限活氣。

文字記者：邢拓、農冠斌

視頻記者：薛寧婧

海報設計：李夢帆

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